México.- El próximo proceso electoral en México se enfrenta a un desafío significativo: la falta de regulación en la publicidad digital. Analistas advierten que las plataformas en línea se han convertido en un terreno político sin restricciones, donde las aspirantes a la presidencia actúan con total impunidad.
La ausencia de una supervisión exhaustiva en comparación con los medios tradicionales plantea preocupaciones sobre las inversiones, los mensajes y la transparencia en estas plataformas.
Inversiones Considerables en Publicidad Digital: Datos del INE
Durante el primer mes de precampaña presidencial, las candidatas Claudia Sheinbaum y Xóchitl Gálvez han realizado inversiones significativas en publicidad digital. Según el Portal de Fiscalización del INE, Sheinbaum ha gastado 13.4 millones de pesos, con 3.6 millones destinados a redes sociales e internet.
En contraste, Gálvez ha invertido casi el doble, con 23.2 millones de pesos, siendo el 60% de esta cantidad (13.9 millones) dirigido a promoción en redes sociales e internet. Google y Meta son las plataformas dominantes para estos anuncios, aunque la procedencia de algunos fondos no está clara.
Opacidad en la Fiscalización: Desafíos y Cuestionamientos
La opacidad en la fiscalización de la publicidad digital plantea desafíos significativos. Aunque las inversiones y mensajes en plataformas como Google y Meta no están siendo monitoreados de manera exhaustiva, se ha destacado que no hay un control claro sobre la idoneidad de los mensajes para el periodo de precampaña.
La falta de revisión y supervisión deja preguntas abiertas sobre la transparencia y la adecuación de las estrategias de campaña en línea.
Google y Meta bajo Escrutinio desde 2020: Competencia Desleal y Falta de Transparencia
Google y Meta han estado bajo escrutinio desde 2020, ya que conforman un duopolio en la publicidad digital, generando preocupaciones sobre competencia desleal, falta de transparencia y potenciales violaciones a la privacidad.
A pesar de la investigación de la Cofece desde hace casi cuatro años, aún no hay resultados claros. La opacidad en el gasto publicitario en plataformas digitales plantea inquietudes sobre la transparencia y regulación adecuada en el contexto electoral de 2024.
El Enorme Peso de Google y Meta en el Mercado de Publicidad Digital
A pesar de las preocupaciones sobre la competencia desleal, la medición y la privacidad del usuario, Google y Meta siguen siendo actores dominantes en el mercado de publicidad digital, concentrando el 85.2% del mismo.
En 2021, la publicidad digital alcanzó ingresos de 56,144 millones de pesos, con un crecimiento anual del 36.8%. La falta de regulaciones claras en la publicidad digital plantea el riesgo de mantener la opacidad en los gastos de campaña para candidatas y partidos políticos durante el proceso electoral de 2024.
